1017 ALYX 9SM je streetwearová značka pro ženy i muže, jejímž zakladatelem je Matthew M. Williams – DJ, který spolupracoval s Lady Gaga během jejího turné, s Alexandrem McQueenem či Kanyem Westem. Williams, posedlý subkulturami, čerpá inspiraci ze skateboardové komunity, berlínské techno scény nebo nizozemských dětí v nylonových teplácích. Kombinováním mnoha nejednoznačných motivů a změnou účelu užitkových předmětů, například kovových spon připomínajících horskou dráhu, se může pochlubit anarchistickou kolekcí oblečení s oversized tričky, mikinami s kapucí, bundami typu workwear a teplákovými kalhotami v čele.