Značka vznikla v roce 2005. Jejím zakladatelem je Erdem Moralioglu, absolvent Ryerson University v Torontu a londýnského Royal College of Art. Než začal tvořit na vlastní účet, absolvoval stáž u Vivienne Westwood a Diane von Furstenberg. Značka tohoto návrháře, který má turecké a britské kořeny, nabízí poetické a nadčasové kolekce pro ženy, v nichž hlavní roli hrají krajky, tyl a detailní potisky s rostlinnými motivy. Umělecky a pečlivě zpracované šaty a doplňky manifestují podmanivý, romantický vztah mezi silou a krásou. Podle značky Erdem v módě nezáleží na tom, co má žena na sobě, ale na tom, jak se cítí.