Vitkac.com Luxury Online Boutique Shop
Vitkac – Най-големият луксозен магазин в Полша

ДА ПОГОВОРИМ ЗА ЛОГОТО

Какво стои зад успеха на най-известните модни къщи? Какво кара самото им име да предизвиква вълнение, да навява асоциации за лукс

и редица уникални асоциации? Какво им придава изключителност и ги отличава от тълпата? Графикът Милтън Глейзър казва, че

„логото е входната точка към марката“. Независимо дали се състои от букви, символи или комбинация от двете – логото само по себе си е

пълна информация. Още от древността клейма и печати са били използвани, за да свидетелстват за качество, а от индустриалната революция

гарантират автентичност и последователен стандарт на всеки модел, напускащ производствената линия, за да се превърнат по-късно

и в самостоятелен маркетингов инструмент, продаващ конкретен начин на живот. Какво означава логото днес? Дали носенето му

е „добър вкус“? Отговорът не е еднозначен. Модата безспорно е динамична, циклична. Трендовете понякога предизвикват

възхищение, а друг път карат трендсетърите да се намръщят – но никога завинаги. Често това зависи от контекста и макар да не звучи

справедливо, също така кой ги носи. Виж дали логоманията е тенденция, подходяща за теб.

Купете сега

BURBERRY:

ДИСКРЕТНА ВИДИМОСТ

Култовата каре, украсяваща вътрешния слой на тренчкотите на Burberry, се появява през 20-те години на XX век, но дълго време само посветените знаели за нейното съществуване. Шотландският тартан с бежов фон става широко известен благодарение на снимка на олимпийки през 1964 година. Слънчевото време изненадало спортистките, снимани на летището – така карето на подплатата на палтото, метнато набързо през рамото на една от тях, попаднало на преден план. Малко след това в магазините се появяват аксесоари с този мотив: шарени чадъри и кашмирени шалове. Характеристичният десен се превръща в символ на социален статус и престиж, вписвайки се перфектно във властващия в Лондон в края на 70-те и началото на 80-те години стил „Sloane Ranger“, а основното му предимство била именно „дискретната видимост“. По-достъпните аксесоари се превръщат в търговски хит, но тази достъпност има и своя тъмна страна.

Популярните шалове позволявали на псевдо-феновете да прикриват лицето си и да се сливат с тълпата, а шапките с козирка с емблематичния принт скоро станали разпознаваем белег на т. нар. „chavs“ — агресивна британска младеж от работническата класа. Кризата в имиджа на марката довежда до това, че през 90-те години в много британски пъбове е въведена забрана за носене на този някога елитен десен. Първоначално проектиран с напълно противоположни намерения, карето на Burberry и до днес е един от най-често фалшифицираните мотиви. Въпреки трудностите, възходите и паденията, Burberry – като рицаря от тяхното лого – продължава устремено напред. Днес, без да забравя наследството и традициите си, марката сама излиза с инклузивна оферта, ориентирана към различни групи, създавайки streetwear модели със същата страст, с която и култовите си тренчкоти – и едните, и другите украсени със същото каре.


Открийте проекти, които говорят сами за себе си

Купете сега

БАЛЕНСИАГА И ВЕТЕМАН:

СВЕЖ ПОГЛЕД

С всяка следваща вълна от променящи се тенденции еволюира и начинът, по който марките представят своите отличителни кодове. През последните сезони монограмите доминират по модните подиуми, често безсрамно покриващи цели продукти или дори създаващи цялостни визии – от дрехи до аксесоари. Самото лого на модните къщи също подлежи на тенденции. Безсерифните шрифтове се появяват за първи път още през 1816 година поради тяхната яснота и четливост дори при изключително голям или изключително малък размер, което им дава предимство при търговски печат и реклама. Днес дизайнерите отново оценяват тяхната простота, лесното адаптиране както към размерите на билборд, така и към екрана на телефон, както и безкрайните възможности за модифициране и добавяне на елементи. Скритият потенциал в логото бе оползотворен от Демна Гвасалия, настоящия креативен директор на модната къща Баленсиага.

Той пренесе висшата мода от червените килими на улицата, а от обикновени продукти като тениска с простичко лого създаде истински обект на желание. Какво се случва, когато нещо напълно обикновено или дори „немодно“ бъде издигнато до ниво лукс? През 2016 година марката Vetements, основана от него и брат му, привлече внимание с логото на... DHL. Дизайнерът признава, че фирмата, занимаваща се с пренос на пратки и логистика, е навсякъде в живота му, включително като важен елемент във функционирането на модната марка. Логото привлича вниманието, предизвиква емоции, с него може да се изгради връзка, човек може да се привърже към него.


Виж модели на streetwear марки, които печелят благодарение на логото си

Купете сега

ВЕРСАЧЕ:

СЪЧЕТАНИЕ НА ТРАДИЦИЯ

С МОДЕРНОСТ

Дали носенето на лого и други домови кодове може да се възприема като суетно? Джани Версаче обичаше да провокира и когато марките се поддаваха на модата на минимализма, той винаги оставаше верен на себе си и своята естетика. Доста парадоксално, при проектирането на логото на своята марка, той поставя в него главата на митологичната Медуза, която трябва да предупреждава за фаталното желание и суетата. В едно от интервютата Донатела Версаче си спомня как е попитала брат си за този избор, а той отговорил, че „всеки, който се влюби в Медуза, не може да избяга от нея“. Наистина, колекциите на италианската модна къща не могат да останат незабелязани – отличават се с комбинация от съвършено шевно майсторство и пищност, пълна с цветове и мотиви.

Без съмнение те са създадени за хора с изключителна самоувереност, които обичат да се открояват и не се интересуват от мнението на другите. Бароковите принтове присъстват в колекциите на Versace още от ревюто пролет/лято 1992 и до днес позволяват на марката да съчетава традициите с модерността. От десетилетия брандът е верен на характерните си мотиви, като ги интерпретира през призмата на актуалните тенденции, с което е спечелил също толкова верни клиенти. Едновременно с това Versace непрекъснато достига до нови, все по-млади поколения, а сред почитателите не липсват уважавани артисти и знаменитости от цял свят.


Избирайте от моделите на обичания италиански бранд

Купете сега

ГУЧИ:

ЕКСКЛУЗИВНИ ИЛИ ИНКЛУЗИВНИ?

Не може да се говори за лога, без да се спомене името, което завинаги промени историята на американската (и не само) мода. Dapper Dan е роден в Харлем – квартал на Ню Йорк, пълен с контрасти, населен предимно от афроамериканци. През 1982 година, вдъхновен от собствените си пътувания, той решава да съчетае своята находчивост с шивашката си страст и открива денонощен бутик, предлагащ „африканизирана европейска мода“ по поръчка. За целта преработва продукти с добре познати на любителите на модата монограми в уникални дизайни, които са обожавани от чернокожите артисти, особено нововъзникващите звезди на хип-хопа. С времето започва сам да възпроизвежда мотиви с култови лога на модни къщи, което му създава допълнителни правни проблеми и го принуждава да затвори бизнеса през 1992 година. За специализиралия се в „бутлег“ дизайна донякъде забравен дизайнер отново се заговори, когато по време на ревюто Gucci Cruise 2018 един от моделите показа палто от изкуствена кожа, поразително напомнящо това, което Dapper Dan създаде за Даян Диксън в края на 80-те години. Очевидното вдъхновение предизвика буря в интернет, доведе до съвместна капсулна колекция, а ексцентричните дизайни стигнаха дори до червения килим на Met Gala. Това не бе първият случай, в който Gucci показа, че въпреки над 100-годишната си традиция, е в крак с времето и може с чувство за хумор да подхожда към собствения си визуален код.

През 2016 година марката започна сътрудничество с артист, който използваше прочутия монограм в своето изкуство. Известен като GucciGhost, за първи път изрязва прочутата буква G в чаршаф, създавайки костюм за Хелоуин, с което доби популярност в Instagram. Самият той казваше, че ще използва модела, докато италианската модна къща не го съди или не го наеме – и постигна своето. Създадени бяха, наред с други, и вайрал чанти, върху оригиналното лого на Gucci бе „напръскана“ със спрей думата REAL. Днес никой не се учудва на следващите нови интерпретации на логата на световноизвестни марки, създавани от улични артисти или дори вдъхновени от... анимационни герои.


Присъединете се към забавлението с логата


Изтеглете най-новата версия на приложението и вземи 10% отстъпка за първата си поръчка Научете повече

Бисквитките подобряват Вашето изживяване, персонализират рекламите и усъвършенстват нашия уебсайт.