Boutique - Diesel

Diesel ist eine Marke, die sich jeder Klassifizierung entzieht. Sie stellt eine perfekte Synthese aus originalem Design und komfortabler Form dar, was sie zur Antwort auf die Bedürfnisse zeitgenössischer Individualisten macht.

Als Renzo Rosso 1978 das Unternehmen gründete, wollte er, dass es ein Marktführer wird, dynamischer und einfallsreicher als die damals bestehenden Produktlinien. Er begann eine Zusammenarbeit mit Innovatoren, die die typische Stilistik der Bekleidungsindustrie ablehnten. Indem er seinen Designern weitreichende kreative Freiheit gewährte, hoffte er, dass sie eine Marke schaffen würden, die perfekt zu unabhängigen Personen passt, die ihren Individualismus durch Kleidung betonen.

Das Leitmotiv bei der Schaffung des Markenimages wurde der Slogan „Diesel for successful living“, der in Verbindung mit den anfangs recht kontroversen Werbekampagnen die öffentliche Meinung zunächst skeptisch stimmte, sich jedoch letztendlich zum Markenzeichen des Unternehmens entwickelte.

Nach einer anfänglichen Spezialisierung auf Jeansbekleidung verwandelte sich Diesel in eine Marke für unkonventionelles Design im Lifestyle-Bereich, die sich an Menschen richtet, die gerne mit Mode spielen. Weit über die Grenzen der Bekleidungsindustrie hinausgehend, wurde Diesel Initiator vieler künstlerischer und sozialer Projekte sowie kultiger, weltweit organisierter Veranstaltungen, die aufstrebende Modedesigner und Musiker fördern.

DIESEL FOR VITKAC

Alles begann mit einem Besuch des Gründers der Kultmarke DIESEL im Warenhaus VITKAC. Bei einem Glas Wein und einem zwanglosen Gespräch stellte Arkadiusz Likus, der Schöpfer von VITKAC und Ideengeber des Projekts, seine Vision einer gemeinsamen Modelinie mit Renzo Rosso vor, der mit großem Enthusiasmus und Zustimmung diese Aufgabe übernahm. Der Schöpfer der beliebten Marke im Premium-Mode-Sektor entwarf zusammen mit seinem Team eine Lederjacke sowie T-SHIRTS aus natürlichen Materialien höchster Qualität. Die Drucke sind inspiriert von zwei Symbolen des wiederauferstehenden Warschaus – dem Prudential, dem höchsten Gebäude Polens der 30er Jahre, einem Symbol des modernen Warschaus und des Warschauer Aufstandes sowie der Fassade des Warenhauses VITKAC mit dem Bildnis des ehemaligen Bewohners der Adresse in der Bracka-Straße, Stanisław Ignacy Witkiewicz – Witkacy.

Die Kollektion DIESEL FOR VITKAC ist ab dem 24. November 2014 ausschließlich in den DIESEL-Geschäften in Polen erhältlich.