AllSaints: Święty z ulicy Wszystkich Świętych

AllSaints to brytyjska marka modowa, która charakteryzuje się rockowym i alternatywnym stylem. Marka została założona w 1994 roku w Londynie i szybko stała się popularna ze względu na swój charakterystyczny styl oraz jakość produktów. W ofercie AllSaints znajdują się m.in. skórzane kurtki, jeansy, koszule, sukienki i akcesoria, a także perfumy. Marka słynie z wykorzystywania wysokiej jakości materiałów, takich jak skóra, jedwab i wełna, oraz z dbałości o detale. AllSaints to marka, która łączy w sobie brytyjską tradycję z nowoczesnym stylem, co sprawia, że produkty tej marki są popularne na całym świecie.

AllSaints rozpoczęło swoją działalność jako marka odzieży męskiej, która sprzedawana była wyłącznie ekskluzywnym domom towarowym, takim jak Harvey Nichols i Harrods. Markę założyli w 1994 roku Stuart Trevor i Kait Bolongaro. Nazwa wzięła się od przydomku Trevora – Saint, czyli Święty oraz ulicy All Saints Road (Wszystkich Świętych) w londyńskiej modnej dzielnicy Notting Hill.

AllSaints dzisiaj sprzedaje odzież męską, damską, obuwie i akcesoria w 281 sklepach i zatrudnia około 2400 pracowników w 27 krajach, w tym w Wielkiej Brytanii, Francji, Irlandii, USA, Meksyku, Kanadzie, Japonii, Korei Południowej i Chinach.

Wszyscy święci z Notting Hill

Firma została nazwana na cześć pseudonimu Stuarta Trevora „Święty”, od jego inicjałów ST i All Saints Road w Notting Hill w Londynie, gdzie spędzał większość swojego czasu. Pierwszy samodzielny sklep AllSaints został otwarty w Foubert Place przy Carnaby Street w Londynie w Dzień Wszystkich Świętych w 1997 roku. Pierwsza kolekcja odzieży damskiej firmy pojawiła się w następnym roku.
Od połowy 2004 r. finansista mody Kevin Stanford, współzałożyciel sieci odzieży damskiej Karen Millen, wykupował udziały w firmie. Rok później przejął ją w całości, a następnie odsprzedał 35% islandzkiej firmie inwestycyjnej Baugur Group.

W latach 2009-2010 firma AllSaints szybko rozwijała się na całym świecie, uruchamiając sklepy internetowe i otwierając swój pierwszy amerykański sklep w Nowym Jorku, później w Bostonie, Los Angeles, San Francisco, Miami, Waszyngtonie, Santa Monica, Seattle i Chicago. W 2016 roku AllSaints uruchomił butiki we Włoszech, Turcji, Chile, Peru, Katarze, na Tajwanie i w Dubaju.

W październiku 2018 r. AllSaints nawiązała współpracę z firmą Revlon, aby wypuścić swoją pierwszą linię obejmującą zapachy Metal Wave, Incense City i Sunset Riot.

Upadki i wzloty

W kwietniu 2011 r., z powodu gwałtownej ekspansji i upadku Baugur Group, All Saints miało 53 miliony funtów długu i było na krawędzi upadku. Przed katastrofą uratowała firmę Lion Capital LLP. W 2012 roku Wil Beedle, wcześniej dyrektor ds. projektów męskich, został mianowany szefem zespołu kreatywnego nadzorującym projekt i kreatywną wizję wszystkich kategorii produktów. Lion Capital powołał Williama Kima, weterana branży, który kilka lat przepracował w Gucci Group i Burberry, na stanowisko dyrektora generalnego. Pod jego kierownictwem firma odwróciła swoje losy, osiągając sukces finansowy.
Kim był odpowiedzialny między innymi za ekspansję w Azji, gdzie skupił się na sektorze handlu detalicznego na lotniskach. Pracował do 2018 roku. Jego następca Peter Wood rozwinął działalność w trzech obszarach: zwiększone inwestycje w podstawową odzież, marketing cyfrowy i media społecznościowe.

Marka wprowadziła na rynek swoją pierwszą kompleksową linię torebek „The Capital Collection” we wrześniu 2015 roku. AllSaints sprzedaje odzież męską, damską, obuwie i akcesoria za pośrednictwem swoich domów towarowych, niezależnych sklepów detalicznych i strony internetowej.

Aktywizm, filantropia i popkultura

AllSaints ma związek z kulturą popularną od momentu powstania. Młodzi amerykańscy i brytyjscy celebryci są widziani i fotografowani w ich ubraniach na imprezach i wchodzących lub wychodzących ze sklepów AllSaints.

Firma mocno angażuje się we współpracę z przemysłem muzycznym, czego wynikiem były wspólne projekty z Kings of Leon, Blonde Redhead i Dum Dum Girls. AllSaints organizuje serię występów muzycznych na żywo w Los Angeles zatytułowanych „The LA Sessions”. Wzięli w nich udział między innymi tacy artyści, jak OneRepublic, Echosmith i Mikky Ekko. Nazwa marki pada w piosence angielskiej raperki Tiny Tempah oraz Justina Timberlake’a i Jay’a-Z.

Firma AllSaints mocno angażuje się w sprawy społeczne. Latem 2011 roku nawiązała długoterminową współpracę z organizacją Not For Sale i uruchomiła linię t-shirtów, której zyski są przeznaczone na zwalczanie handlu ludźmi. Wtedy też opublikowała krótki film dokumentalny zatytułowany Voices of the Cloth, mający promować brytyjskie wzornictwo i produkcję.

Brytyjska marka odzieżowa wspiera organizacje charytatywne: Shelter zajmującą się osobami w kryzysie bezdomności, Kaleidoscope Trust walczącą o prawa osób LGBTQ+ oraz antyrasistowską Black Minds Matter UK. AllSaints jest członkiem Better Cotton Initiative, a w 2020 roku dołączyło do zobowiązania klimatycznego Brytyjskiego Konsorcjum Detalistów do zmniejszania emisji CO2 do zerowej w 2040 roku.

AllSaints dla mężczyzn:

AllSaints dla kobiet: