Vitkac.com Luxury Online Boutique Shop
Vitkac – Najväčší luxusný obchod v Poľsku

POPRÁVAME SA O LOGU

Čo tvorí úspech najznámejších módnych domov? Čo spôsobuje, že už samotné ich meno vzbudzuje vzrušenie, evokuje luxus 

a celý rad jedinečných asociácií? Čo im dodáva výnimočnosť a odlišuje ich od davu? Grafik Milton Glaser povedal, že 

„logo je vstupným bodom do značky“. Bez ohľadu na to, či ho tvoria písmená, symboly alebo ich kombinácia – logo je samo o sebe už 

úplnou informáciou. Od dávnych čias sa kontrolné znaky a pečate používali na potvrdenie kvality, od priemyselnej revolúcie garantovali 

autenticitu a jednotný štandard každého modelu, ktorý zišiel z výrobnej linky, aby sa nakoniec 

zmenili aj na samostatný marketingový nástroj, ktorý predáva konkrétny životný štýl. Čo dnes znamená logo? Je jeho nosenie 

"v dobrom vkuse"? Odpoveď nie je jednoznačná. Móda je nepochybne plynulá, cyklická. Trendy v jednej chvíli nadchnú, 

alebo skrivia tváre trendsetterov do trpkej grimasy – ale nikdy nie navždy. Často závisia od kontextu a hoci to neznie fér, tiež od toho, kto ich nosí. Zisti, či je logománia trend pre teba.

Kúpiť teraz

BURBERRY:

DISKRÉTNA VIDITEĽNOSŤ

Ikonická kocka zdobiaca vnútornú vrstvu trenčkotov Burberry sa objavila v 20. rokoch 20. storočia, no o jej existencii dlhú dobu vedeli len zasvätení. Škótsky tartan s béžovým pozadím sa dostal do povedomia vďaka fotografii olympioničiek v roku 1964. Slnečné počasie prekvapilo športovkyne na letisku – a tak sa do popredia dostala károvaná podšívka kabátu, ktorý si jedna z nich narýchlo prehodila cez rameno. Krátko nato sa do predajní dostali vzorované dáždniky a kašmírové šály. Charakteristický vzor sa stal symbolom spoločenského statusu a prestíže, dokonale zapadol do štýlu „Sloane Ranger“, ktorý dominoval Londýnu na prelome 70. a 80. rokov, a jeho hlavnou prednosťou bola práve „diskrétna viditeľnosť“. Cenovo dostupnejšie doplnky sa stali predajným hitom, no ich dostupnosť mala aj svoju temnú stránku.

Populárne šály umožňovali pseudofanúšikom skryť si za ne tvár a splynúť s davom, a šiltovky so vzorom sa čoskoro stali poznávacím znakom tzv. „chavs“, agresívnej britskej mládeže pochádzajúcej z robotníckej triedy. Krízou v imidži značky bol zákaz, zavedený v mnohých puboch v 90. rokoch, týkajúci sa nosenia kedysi elitného vzoru. Pôvodne navrhnutý s úplne opačnými úmyslami, károvaný vzor Burberry je dodnes jedným z najčastejšie falšovaných motívov. Napriek prekážkam, vzostupom aj pádom, Burberry rovnako ako rytier v ich logu, neustále kráča vpred. Dnes, nezabúdajúc na dedičstvo a tradíciu, značka sama prichádza s inkluzívnou ponukou pre rôzne skupiny, navrhuje streetwearové modely s rovnakou vášňou ako ikonické trenčkoty – oboje zdobené tým istým károm.


Objavte modely, ktoré hovoria samy za seba

Kúpiť Teraz

BALENCIAGA A VETEMENTS:

SVIEŽI POHĽAD

S každou ďalšou vlnou meniacich sa trendov sa vyvíja aj spôsob, akým značky prezentujú svoje domáce kódy. V posledných sezónach na módnych mólach dominujú monogramy, ktoré často bez hanby pokrývajú celé produkty či dokonca vytvárajú total looky – od oblečenia až po doplnky. Samotné logo módnych domov podlieha trendom. Bezpätkové písma sa prvýkrát objavili už v roku 1816 vzhľadom na ich prehľadnosť a čitateľnosť aj v extrémne veľkom alebo extrémne malom rozmere, čo im poskytovalo výhodu v komerčných tlačiach a reklamách. Dnes návrhári opäť oceňujú ich jednoduchosť, ľahkosť prispôsobenia tak rozmerom billboardu, ako aj obrazovke telefónu, ako aj nekonečné možnosti úprav a pridávania prvkov. Potenciál ukrytý v logu využil Demna Gvasalia, súčasný kreatívny riaditeľ módneho domu Balenciaga.

Preniesol veľkú módu z červených kobercov na ulice a z ležérnych projektov, ako je tričko s jednoduchým logom, vytvoril skutočný predmet túžby. Čo sa stane, keď sa niečo úplne obyčajné alebo dokonca „nemoderné“ povýši na úroveň luxusu? V roku 2016 značke Vetements, ktorú založil spolu so svojím bratom, prinieslo pozornosť logo... DHL. Dizajnér priznal, že spoločnosť zaoberajúca sa prepravou zásielok a logistikou je prítomná v jeho živote všade, aj ako dôležitý prvok fungovania módnej značky. Logo priťahuje pohľad, vyvoláva emócie, dá sa k nemu vytvoriť vzťah, dá sa naň naviazať.


Pozrite si modely streetwearových značiek, ktoré ťažia z loga

Kúpiť Teraz

VERSACE:

SPOJENIE TRADÍCIE

S MODERNOSŤOU

Môže byť nosenie loga a iných domových kódov považované za márnivosť? Gianni Versace miloval provokovať a keď značky podliehali móde minimalizmu, on vždy zostával verný sebe a svojej estetike. Pri navrhovaní loga svojej značky dosť prevratne umiestnil do neho hlavu mytologickej Medúzy, ktorá mala varovať pred fatálnou túžbou a márnivosťou. V jednom z rozhovorov Donatella Versace spomína, ako sa brata opýtala na jeho výber a on odpovedal, že „každý, kto sa zamiluje do Medúzy, nemôže od nej utiecť“. Okolo kolekcií talianskeho módneho domu sa naozaj nedá prejsť bez povšimnutia – vyznačujú sa kombináciou dokonalého krajčírstva s prepychom plným farieb a vzorov.

Bezpochyby sú vytvárané s ohľadom na osoby s výnimočnou sebaistotou, ktoré sa rady odlišujú a nezaujímajú ich názory ostatných. Barokové vzory sa v kolekciách Versace objavujú od prehliadky jar/leto 1992 a dodnes umožňujú značke spájať tradíciu s modernosťou. Značka už desaťročia zostáva verná charakteristickým motívom, ktoré reinterpretovala cez prizmu aktuálnych trendov, čím si získala rovnako verných zákazníkov. Zároveň stále oslovuje nové, čoraz mladšie generácie a medzi fanúšikmi nechýbajú uznávaní umelci a celebrity z celého sveta.


Vyberajte si spomedzi modelov od obľúbenej talianskej značky

Kúpiť teraz

GUCCI:

EXKLUZÍVNE ALEBO INKLUZÍVNE?

Nie je možné diskutovať o logu bez toho, aby sme nespomenuli meno, ktoré navždy zmenilo históriu americkej (a nielen) módy. Dapper Dan sa narodil v Harleme – štvrti New Yorku plnej kontrastov, obývanej prevažne Afroameričanmi. V roku 1982, inšpirovaný vlastnými cestami, sa rozhodol skombinovať svoj dôvtip s krajčírskou vášňou a otvoriť nonstop butik, ponúkajúci „zafričtenú európsku módu" na zákazku. Na tento účel prerábal produkty s dobre známymi monogramami módnych fanúšikov na unikátne návrhy, ktoré si zamilovali černošskí umelci, najmä vychádzajúce hviezdy hip-hopu. Časom sám začal reprodukovať vzory s kultovými logami módnych domov, čo mu prinieslo ďalšie právne problémy a prinútilo ho zavrieť podnik v roku 1992. O trochu zabudnutom dizajnérovi, ktorý sa špecializoval na „bootlegging", sa znova začalo hovoriť, keď sa na prehliadke Gucci Cruise 2018 jedna z modeliek objavila v kožušinovej bunde, nápadne podobnej tej, ktorú Dapper Dan navrhol pre Diane Dixon koncom 80. rokov. Zjavná inšpirácia vyvolala vlnu na internete, čo viedlo k spoločnej kapsulovej kolekcii, pričom prehnané návrhy sa objavili dokonca na červenom koberci Met Gala. Nebola to prvá príležitosť ukázať, že Gucci, aj napriek svojej viac než 100-ročnej tradícii, ide s dobou a dokáže si so svojimi domácimi kódmi urobiť nadhľad.

V roku 2016 značka nadviazala spoluprácu s umelcom, ktorý vo svojej tvorbe využíval slávny monogram. Známy ako GucciGhost, prvýkrát vyrezal slávne G do plachty na halloweenový kostým, čím si získal popularitu na Instagrame. Sám o sebe hovorieval, že vzor bude používať dovtedy, kým ho taliansky módny dom nezažaluje alebo nezamestná – a dosiahol svoje. Vznikli okrem iného virálne tašky, na ktorých bolo nad originálnym logom Gucci nasprejované slovo REAL. Dnes už nikoho neprekvapujú ďalšie reinterpretácie log svetoznámych značiek, ktoré vytvárajú umelci pouličného umenia, či dokonca odkazujúce na... hrdinov kreslených rozprávok.


Pridaj sa k zábave s logom


Stiahnite si najnovšiu verziu aplikácie a získajte 10 % zľavu na prvý nákup Zistite viac

Súbory cookie zlepšujú váš zážitok, prispôsobujú reklamy a vylepšujú našu webovú stránku.