Vitkac.com Luxury Online Boutique Shop
Vitkac – Největší luxusní obchod v Polsku

POPOVÍDEJME SI O LOGU

Co tvoří úspěch nejznámějších módních domů? Co způsobuje, že už jen jejich jméno vyvolává rozruch, evokuje luxus 

a řadu unikátních asociací? Co jim dodává výjimečnost a odlišuje je od davu? Grafik Milton Glaser řekl, že 

„logo je vstupním bodem do značky“. Nezáleží na tom, zda se skládá z písmen, symbolů, nebo jejich kombinace – samo logo je 

zcela samostatnou informací. Od dob starověku byly puncovní značky a pečeti používány k potvrzení kvality, od průmyslové 

revoluce garantovaly autentičnost a jednotnou úroveň každého kusu sjíždějícího z výrobní linky, a nakonec se 

proměnily také v samostatný marketingový nástroj, který prodává konkrétní životní styl. Co dnes znamená logo? Je jeho nošení 

„v dobrém vkusu“? Odpověď není jednoznačná. Móda je nepochybně proměnlivá a cyklická. Trendy mohou v jediném okamžiku 

vyvolat obdiv nebo zkřivit tváře trendsetterů do hořkého úšklebku – ale nikdy ne navždy. Často závisí na kontextu a i když to 

nemusí znít fér, také na tom, kdo je nosí. Zjistěte, zda je logománie trendem i pro vás.

Koupit nyní

BURBERRY:

DISKRÉTNÍ VIDITELNOST

Ikonická kostka zdobící vnitřní vrstvu trenčkotů Burberry se objevila ve 20. letech 20. století, ale o její existenci dlouho věděli pouze zasvěcení. Skotský tartan s béžovým pozadím se dostal do povědomí díky fotografii olympionistek v roce 1964. Slunečné počasí překvapilo sportovkyně focené na letišti – a tak se do popředí dostala kostkovaná podšívka kabátu ledabyle přehozeného přes rameno jedné z nich. Brzy poté se do obchodů dostaly vzorované deštníky a kašmírové šály. Charakteristický vzor se stal symbolem společenského statusu a prestiže, zapadal do stylu „Sloane Ranger“, který dominoval v Londýně na přelomu 70. a 80. let, a jeho hlavní výhodou byla právě „diskrétní viditelnost“. Cenově dostupnější doplňky se staly prodejním hitem, ale jejich dostupnost měla i svou stinnou stránku.

Oblíbené šály umožňovaly pseudofandům ukrýt za ně svou tvář a splynout s davem, a kšiltovky s tímto vzorem se brzy staly poznávacím znamením tzv. „chavs“, agresivní britské mládeže pocházející z dělnické třídy. Krizová situace ve vnímání značky vedla v 90. letech k zákazu nošení dříve elitního vzoru v mnoha britských hospodách. Kostka Burberry, původně vytvořená s naprosto opačným záměrem, je dodnes také jedním z nejčastěji padělaných vzorů. Navzdory překážkám, vzestupům i pádům, Burberry stejně jako rytíř z jejich loga dál kráčí vpřed. Dnes, aniž by zapomínala na dědictví a tradici, značka sama přichází s inkluzivní nabídkou pro různé skupiny zákazníků, navrhuje streetwearové modely se stejnou vášní jako legendární trenčkoty – oba typy zdobí stejná ikonická kostka.


Objevte modely, které mluví samy za sebe

Koupit nyní

BALENCIAGA A VETEMENTS:

ČERSTVÝ POHLED

S každou další vlnou měnících se trendů se vyvíjí také způsob, jakým značky prezentují své domovské kódy. V posledních sezonách dominují na přehlídkových molech monogramy, které často bezostyšně pokrývají celé produkty nebo dokonce vytvářejí total looky – od oblečení až po doplňky. Samotné logo módních domů také podléhá trendům. Bezpatkové písmo se objevilo poprvé již v roce 1816 díky své přehlednosti a čitelnosti i v extrémně velkých nebo extrémně malých rozměrech, což mu dávalo výhodu v komerčních tiscích a reklamách. Dnes designéři znovu oceňují jejich jednoduchost, snadnou přizpůsobitelnost jak pro velikost billboardu, tak i obrazovky telefonu, a také nekonečné možnosti úprav a přidávání prvků. Skrytý potenciál loga využil Demna Gvasalia, současný kreativní ředitel módního domu Balenciaga.

Přenesl vysokou módu z červených koberců na ulice a z ležérních projektů, jako je tričko s jednoduchým logem, vytvořil skutečný objekt touhy. Co se stane, když se něco naprosto obyčejného nebo dokonce „nemoderního“ povýší na úroveň luxusu? V roce 2016 přineslo jím a jeho bratrem založené značce Vetements popularitu logo… DHL. Designér přiznal, že společnost zabývající se přepravou zásilek a logistikou je všudypřítomná v jeho životě, a to také jako důležitý prvek v chodu módní značky. Logo přitahuje pozornost, vzbuzuje emoce, lze s ním budovat vztah, lze si na něj zvykat.


Podívejte se na modely streetwearových značek, které těží ze síly loga

Koupit nyní

VERSACE:

SPOJENÍ TRADICE

S MODERNOSTÍ

Může být nošení loga a dalších domovních kódů považováno za marnivé? Gianni Versace miloval provokaci a zatímco ostatní značky podléhaly módnímu minimalismu, on vždy zůstával věrný sobě a své estetice. Při navrhování loga své značky umístil do něj poněkud provokativně hlavu mytologické Medúzy, která měla varovat před osudovou touhou a marnivostí. V jednom z rozhovorů Donatella Versace vzpomíná, jak se bratra zeptala na jeho volbu, a on odpověděl, že „každý, kdo se zamiluje do Medúzy, od ní už neunikne“. Kolem kolekcí italského módního domu skutečně nelze projít bez povšimnutí – vynikají dokonalým krejčovstvím spojeným s bohatostí barev a vzorů.

Bezpochyby jsou určeny pro osobnosti s mimořádnou sebejistotou, které se rády odlišují a nestarají se o názor okolí. Barokní potisky se v kolekcích Versace objevují již od přehlídky jaro/léto 1992 a dodnes značce umožňují spojovat tradici s moderností. Značka už desítky let zůstává věrná charakteristickým motivům, které reinterpretovala prizmatem aktuálních trendů, a tak si získala stejně oddané zákazníky. Zároveň stále oslovuje nové, stále mladší generace a mezi jejími obdivovateli nechybí uznávaní umělci a světoví celebrity.


Vyberte si z modelů od oblíbené italské značky

Koupit nyní

GUCCI:

EXKLUZIVNÍ NEBO INKLUZIVNÍ?

Není možné diskutovat o logu, aniž bychom nezmínili jméno, které navždy změnilo historii americké (ale nejen) módy. Dapper Dan se narodil v Harlemu – čtvrti New Yorku plné kontrastů, obývané převážně Afroameričany. V roce 1982, inspirován vlastními cestami, se rozhodl spojit svou chytrost s krejčovskou vášní a otevřít nonstop butik, nabízející „zafrikanizovanou evropskou módu" na zakázku. Za tímto účelem předělával produkty se dobře známými monogramy fanouškům módy na jedinečné návrhy, které si zamilovali černošští umělci, zejména vycházející hvězdy hip-hopu. Postupem času začal sám vytvářet vzory s ikonickými logy módních domů, což mu přivodilo další právní potíže a donutilo ho v roce 1992 podnik uzavřít. O návrháři, který se specializoval na „bootlegování" a byl trochu zapomenutý, se znovu začalo mluvit, když na přehlídce Gucci Cruise 2018 jedna z modelek předvedla kožich, nápadně podobný tomu, který Dapper Dan navrhl pro Diane Dixon na konci 80. let. Zjevná inspirace vyvolala bouři na internetu, což vyústilo ve společnou kapslovou kolekci a přehnané návrhy se dokonce dostaly až na červený koberec Met Gala. Nebyla to první příležitost ukázat, že Gucci, přestože má více než 100letou tradici, jde s dobou a dokáže své domovské kódy brát s nadhledem.

V roce 2016 značka navázala spolupráci s umělcem, který ve své tvorbě používal slavný monogram. Známý pod jménem GucciGhost poprvé vystřihl slavné G do prostěradla, čímž vytvořil halloweenský kostým a získal si popularitu na instagramu. Sám o sobě říkal, že bude vzor používat, dokud ho italský módní dům nezažaluje, nebo nezaměstná – a dosáhl svého. Vznikly mimo jiné virální tašky, na kterých bylo přes originální logo Gucci sprejem „dopsáno“ slovo REAL. Dnes už nikoho nepřekvapí další reinterpretace log světově proslulých značek, které tvoří umělci pouličního umění, nebo odkazují dokonce na... postavy z kreslených filmů.


Přidejte se k zábavě s logem


Stáhněte si nejnovější verzi aplikace a získejte 10% slevu na první nákup Zjistěte více

Soubory cookie zlepšují váš zážitek, přizpůsobují reklamy a zdokonalují naše webové stránky.