Versace: Luksus pod Meduzą

Versace to włoska marka, której nazwa stała się synonimem luksusu i szyku. Odważne wzornictwo, mocne kolory i ekskluzywna jakość sprawiają, że kolekcje Versace zachwycają klientów na całym świecie. Założona przez Gianniego Versace, marka nadal pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli włoskiej mody.

Przesłanie Versace jest bardzo szczególne. Zawsze jest mocne i oryginalne. Albo kochasz Versace, albo go nienawidzisz - potwierdzi Donatella Versace i trudno nie przyznać jej racji. Obok projektów domu mody założonego przez jej brata nie da się przejść obojętnie.

Zmysłowa, odważna, prowokacyjna… Kobieta Versace, kreowana przez rodzinne imperium, przypomina mityczną Meduzę z logo marki – archetyp femme fatale.

Epos Versace

Gianni Versace, urodzony w 1946 roku w Reggio Calabria na południowym krańcu Włoch jako młody chłopak szlifował umiejętności w pracowni krawieckiej swojej matki. Zafascynowany modą, po wycieczce po największych stolicach tego przemysłu, osiedlił się w Mediolanie i rozpoczął pracę jako projektant. Najpierw był podwykonawcą słynnych włoskich marek, a w 1978 roku wypuścił pierwszą kolekcję Versace we własnym butiku. Już wtedy w logo pojawiła się głowa Meduzy, według mitologii greckiej pięknej dziewczyny zamienionej w potwora z wężowymi włosami.

Od samego początku w tym włoskim domu mody pielęgnowano więzi rodzinne. Brat Gianniego, Santo, został mianowany dyrektorem generalnym. Ich siostra Donatella – którą Gianni uważał za swoją muzę – na początku pełniła skromniejszą rolę, ale po śmierci Gianniego naturalną koleją rzeczy zastąpiła go na czele firmy.

Perfumy, okulary, torebki, biżuteria…

W ciągu zaledwie kilku lat odważne linie zaprezentowane przez Versace odniosły bezprecedensowy sukces. Co chwilę na całym świecie otwierał się nowy butik marki. Pierwsze perfumy Versace narodziły się w 1981 roku. Opracowano również linię akcesoriów: okularów, zegarków, torebek, biżuterii. Siedem lat później zapadła decyzja, by udostępnić ubrania szerszej klienteli. Bardziej dostępna linia nazwana została Versus Versace.

Lata 80. i 90. to szczyt sławy tego włoskiego domu, którego projekty, jak i samego ich twórcę, pokochały wielkie gwiazdy. Elton John, Madonna i księżna Diana to tylko kilka nazwisk z długiej listy wielbicieli marki. Doceniali go przede wszystkim za rewolucję w sztuce haute couture.

Modowe rewolucje

Gianni Versace został zamordowany 15 lipca 1997 w Miami. Donatella Versace odziedziczyła jego stanowisko i postanowiła pielęgnować nadany przez niego kierunek artystyczny. Niestety, przez pierwsze lata żałoby po nieodżałowanym modowym geniuszu, jego dzieło musiało walczyć o przetrwanie. Ale Donatella znalazła nowy sposób na biznes: luksusowe hotele.
Pierwszy hotel Versace został zbudowany w 2000 roku na australijskim Złotym Wybrzeżu. Piętnaście lat później w Dubaju swoje podwoje otworzył Palazzo Versace. Oba ociekają bogactwem i blichtrem. W ich wykończeniu nie brakuje marmuru, kolumn i złota. Dzięki nim powstała również linia Versace Home, składająca się z mebli, oświetlenia, zastawy stołowej oraz akcesoriów dekoracyjnych i użytkowych. W miękkim szlafroku tej linii można poczuć się, jak w pałacu pod Meduzą.

Gianni Versace dał światu mody wzorową lekcję odwagi poprzez swoje kreacje, które wyróżniały się umiejętnym połączeniem zaskakujących materiałów. Skórę łączył z jedwabiem, metalową siatkę mieszał z plastikiem, a hafty nałożył na kolorowe wzory geometryczne. Tym tropem podąża Donatella, choć jej krytycy nie wahają się czasem określać ich mianem projektów w złym guście. Ona lubuje się w uwalnianiu ze schematów, urządzaniu rewolucji i takim mieszaniu kolorów, tkanin oraz innych materiałów, na których pracuje, by ciągle tworzyć nową wizję luksusu. Zgodnie z dziedzictwem swojej rodziny oczywiście.

Nowe oblicze Meduzy

Chociaż nowe wpływy modowe mieszają się z włoskim przepychem, oddawanie czci kobietom poprzez umieszczanie ich zmysłowości na piedestale jest nadal jedną z najważniejszych wartości propagowanych przez Versace.

W marcu 2018 roku włoska marka zadeklarowała, że zaprzestaje używania futer zwierzęcych, które w tamtych czasach stanowiły istotę wielu jej flagowych produktów, udowadniając tym samym, że tak silną tożsamość można dopasować do inicjatyw ważnych dla świata. Donatella chce przywrócić modzie ważne znaczenie społeczne.

Podczas pokazu wiosna-lato 2021 oddała hołd Meduzie, mieszając jej kultowe do tej pory złote nadruki z odcieniami kolorów. Gloryfikując nadzieję, pragnienia i marzenia, dom Versace wpuścił do zmęczonego pandemią koronawirusa świata mody powiew optymizmu.

Versace dla mężczyzn:

Versace dla kobiet: